碧水清溪，樹綠陰濃，舒適宜人的氣候資源……炎炎盛夏，清爽長春，成為人們神往之地。

　　6月24日，2016年中國避暑旅游產業峰會上，長春被授予“最佳避暑旅游城市”稱號。最佳避暑旅游城市是專業性強、市場導向引導大、旅游服務質量和游客滿意度高的避暑旅游目的地的標桿，無疑為長春打造了一塊金字招牌。

　　斬獲殊榮，長春實至名歸。從2007年開辦首屆中國長春消夏節，到今已走過十年歷程，以消夏節為載體，長春成功打造了“消夏休閑勝地，文化游覽名城”的避暑旅游名片，從活動到產品、從產業到經濟，“消夏避暑”成為長春經濟發展的新亮點。

　　在全民旅游、全域旅游的新時代，長春，已經成為中國避暑旅游的城市新地標。

　　不可復制的珍貴資源

　　“朝霞在森林里漫步，綠意在湖面上蕩漾，清爽、休閑、愜意在這里演奏夏日的樂章。”這正是長春美麗、清新、涼爽的真實寫照。清爽的天然資源、優美的城市環境、濃郁的地域文化、豁達淳樸的民俗風情，使長春成為人們避暑度假的好去處。

　　2016年中國避暑旅游產業峰會期間，來到長春的嘉賓與每一位到過長春的游客一樣，都有一個共同的感受：走進長春涼爽的綠色環境，與大自然擁抱，這就是最好、最美的消夏。

　　到凈月潭去抒情、讀書或幽思，去吊水壺觀清涼冰洞，到積德泉酒文化度假村去品嘗正宗的東北農家菜和百年名酒，到鴕鳥山莊去野炊，到農安太平池垂釣……當涼爽作為一種資源日顯珍貴，長春以不可復制的資源優勢打出了一張“特色牌”。

　　地處東北亞的中心，長春是一座年輕而富有朝氣的秀美的城市。這里四季分明，氣侯條件優越，城區綠化覆蓋率達到41.5%，全年城市空氣質量優良率達到340天以上。春季百花盛開、碧草如茵、楊柳吐綠，百花園、百草園、百木園內春意盎然，踏春之旅輕松舒適;夏季雨量充沛，最熱月均溫21.9℃，體感舒適，清爽宜人;秋季層林盡染、五花山色迷人，碩果累累、采摘園里歡聲多;冬季平均氣溫零下12℃，既有瑞雪飄飄又不十分嚴寒，林海雪原、銀妝素裹，可觀雪雕、可游雪谷，極適合滑雪、戲雪等雪上運動。

　　最熱的7月，長春平均氣溫不過只有22.7℃至23.2℃，夏季無酷熱是長春最大的氣候特點。相比南方城市高達38℃甚至40℃的高溫，涼爽成為長春不可多得的避暑資源。

　　長春位于京哈鐵路沿線，向北到哈爾濱、向南到沈陽，均為一小時左右車程;到首都北京平均用時6個多小時;位于哈大高速鐵路沿線，到大連平均用時 3個多小時，從海濱到內陸，彈指一揮間。百余條國內國際航線，使長春的對內對外交往更加高效。便捷的交通，使長春成為市民與游客的消夏避暑的“大本營”。

　　在享受珍貴自然資源的同時，長春始終在思考，如何將自然資源轉化為旅游資源、產業資源。

　　10年的探索與實踐，讓消夏節成了長春開發“涼爽”資源的有效載體，由“長春消夏節”催熱的“消夏避暑經濟”也火了起來。作為集“汽車城”、 “電影城”、“森林城”、“科教文化城”、“雕塑城”多種美譽于一身的多功能現代化都市，長春榮膺“美麗中國”十佳智慧旅游城市、“最美中國·文化魅力旅游目的地城市”，并在“2015中國避暑旅游產業峰會”上獲得全國“避暑旅游城市”稱號。

　　獨具魅力的城市名片

　　兩臺馬戲演繹國際魅力和本土風情，巴蜀映巷里刮起民國風，創意集裝箱民宿惹火鄉村休閑旅游，室內戲水樂園打造孩子們理想的“水上王國”，紅山文化、高句麗文化、長白山畫派(寫生)作品三大展覽過足民族民俗文化癮……到長春避暑消夏，人們都會熟悉一個名字——中國長春消夏節。

　　伴隨著長春的發展進步，長春消夏節不斷成長壯大，豐富多彩的活動安排，日益煥發的清涼魅力，贏得了社會各界的廣泛贊譽，造就了蜚聲國內外的消夏盛會，成為了長春百姓和廣大游客的節日。

　　利用清涼避暑這一氣候優勢，長春將消夏節精心打造成夏季綜合性旅游節慶活動，豐富、活躍著市民及國內外游客的文化生活，打造了夏季旅游品牌。消夏節已經成為長春打造“消夏休閑勝地，文化游覽名城”的有效實踐。

　　每逢消夏節，長春狂歡夜萬人空巷，每年舉辦的百余項消夏活動，讓廣大市民和海內外嘉賓，在炎炎夏日盡享清爽的愜意、揮灑浪漫的激情，激發了長春百姓和外地游客的熱情。每年長春消夏節期間，參與活動的市民及游客人數都在1000萬人次以上，使夏日的長春，成為避暑的勝地、歡樂的海洋。

　　尤其是今年，長春消夏節定位“休閑消夏、清爽長春”，圍繞主體活動、文化時尚、體育健身、生態休閑、鄉村旅游及節慶會展等六大消夏板塊，形成 55大項、總計142項系列活動。凈月潭森林馬拉松賽、凈月潭國際森林山地自行車馬拉松、2016中國避暑旅游峰會、消夏啤酒節、消夏燈會、草莓音樂節等十大主體活動，成為節日的最大看點。

　　伴隨著形式、內容的不斷創新，消夏節的國際性、全民參與性越來越強。十年來，美國、加拿大、德國、瑞典等20余個國家和地區選手、游客來長，國際知名啤酒品牌和歷史文化引進，一系列國際性活動的舉辦，都對提高消夏節外向度，提升城市知名度將發揮積極作用。消夏燈會、鄉村旅游節、草莓音樂節、社區文藝演出、蓮花山露營音樂節等適宜大眾參與體驗的活動貫穿整個消夏節期間，全民參與的氛圍濃厚。

　　結合長春綠色生態特點設計的鄉村旅游節、花海觀賞、果蔬采摘等一系列活動，使消夏節打響了綠色生態品牌。涉及文化時尚、體育健身、生態休閑、鄉村旅游及節慶會展等內容的綜合性活動，讓長春的大消夏理念不斷深入人心。

　　消夏節作為城市的一項民生工程，已深植于長春人心中;作為一個載體，已成為長春又一張特色鮮明的城市名片;作為一種經濟現象，其運作方式更成為旅游產業發展的一個成功探索。

　　日益豐富的產品體系

　　“22度的夏天”，“城市中的森林、森林中的城市”，新中國文化、警示文化、歷史民俗文化、生態文化、鄉村文化“五大文化”內核，文化、休閑“雙輪驅動”的消夏盛宴，從“陽春白雪”到“下里巴人”的多重體驗……

　　依托長春市消夏旅游區位、生態、文化、產品、活動“五大優勢”，近年來，長春消夏節整合推出多重豐富的產品體系。以凈月潭森林、冰雪為主導產品的生態旅游，偽滿皇宮博物院、“八大部”為標志的偽滿遺跡游，以長影世紀城、長影舊址博物館為代表的影視文化游，以一汽紅旗展館、一汽生產線為龍頭的汽車工業游，以雕塑公園為基礎發展起來的雕塑藝術觀光游以及以中國長春國際電影節、中國長春凈月潭瓦薩滑雪節、長春國際汽車博覽會為載體的節慶會展觀光游等獨特的旅游產品形成了六大品牌。

　　同時，以凈月潭旅游度假區、國信南山溫泉為代表的休閑旅游景點，以凈月潭國家級風景名勝區、北湖濕地公園、東北虎園為代表的生態旅游景點，以市內大型開放式公園、綠色休閑廣場以及動植物園、關東文化園為代表的都市休閑旅游景點，異彩紛呈地展示著消夏旅游產品體系的豐富內涵。

　　把過去推廣觀光型的旅游產品向以清爽資源吸引大家的休閑型旅游產品過渡，是消夏節發展的一個主要思路和方向，也標志著長春旅游產品內涵的升級和理念的更新。“旅游+休閑度假”、“旅游+購物”、“旅游+文化”……透過消夏節豐富的產品體系，長春旅游業與其他產業融合打造全新產品的痕跡越發清晰。

　　今年，長春消夏節還整合推出電影文化、汽車文化、警示文化、雕塑文化、生態文化、宗教文化、馬文化、休閑觀光、民俗體驗、科普修學、康體養生、夜間休閑、鄉村度假、果蔬采摘、農家美食、觀光健身、拓展體驗、文化商街、奇石欣賞為內涵的“19條招牌旅游線路”，豐富消夏旅游內容，滿足域內外客源市場的多元旅游需求。

　　長春正加快推進旅游產品轉型升級，引導開發適應大眾市場需要的旅游產品;積極推進旅游業與相關產業、業態融合，加快養老旅游、健康旅游、研學旅游、農牧旅游等新業態開發，把冰雪旅游和消夏避暑打造成長春特色品牌，拓展長春旅游產業發展新空間。

　　“旅游業是一塊關聯度超高、產業鏈極長的‘超級大蛋糕’，是一種‘旅游+X’的大格局。這個‘X’可以是農業，可以是工業，也可以是相關服務業……‘+’的對象、內容、方式都可以不斷拓展豐富、多種多樣。”長春市旅游局局長邵大明表示，目前，長春正以“全民旅游”“全域旅游”發展理念為指導，針對城區，通過“旅游+文化”，突出以文化為引領的文化休閑體驗空間打造，激活城市文化抓存量;針對縣域，通過“旅游+鄉村”，突出以生態為優勢的休閑度假空間打造，突出休閑特色擴增量。以消夏節為載體，通過城區、縣域兩大板塊協調并進，快速提升長春市旅游經濟總量，實現從“旅游城市”到“旅游目的城市” 到“旅游度假城市”的提升和跨越。

　　延伸泛旅游產業鏈條

　　在消夏節的帶動下，各種文化消夏、體育消夏、商業消夏等專題消夏活動紛紛涌現，不僅活躍了長春市民的經濟和文化生活，也吸引了眾多國內外游客，推動了長春夏季旅游市場發展，形成了一個巨大的“泛旅游”產業鏈。

　　在聚合休閑產業要素、謀求和諧快速發展上，長春消夏節不斷做出可喜嘗試。把涼爽變成資源，把資源變成財富，在長春消夏節的大旗下，文化、體育、經貿、會展等活動一個接一個，形成一條“泛旅游”產業鏈，將一篇“大消夏”的文章做得風生水起。

　　中國熱氣球精英賽、國內頂級的航模表演、越野徒步賽、戶外露營、森林徒步、高爾夫對抗賽、攀巖蹦極、森林浴療養等體育健身旅游產品;彩車巡游、消夏燈會，剪紙、木雕、泥塑、易拉罐手工制作，大型交響音樂會等文化娛樂活動……讓廣大市民和游客充分享受到“休閑消夏”的愜意和幸福。

　　賓館、酒店裝飾一新，熱情迎賓;商場推出“消夏夜延時服務”，滿足人們購物需求;電影院推出最新叫座大片，吸引觀眾……所有涉及“吃、住、行、游、購、娛”的行業都積極行動起來，攜手打造了一個多功能、全方位的服務體系。

　　借助消夏節這一平臺，激活了涉及面最廣、影響力最大、魅力性最強的休閑產業，帶動了現代服務業的快速發展，也使清涼經濟成為長春旅游產業發展的“催化劑”。盡管主辦方沒有明確的經濟目的，但無形中也在拉動著城市旅游經濟，以響亮的品牌吸引外來游客。

　　十年來，每屆消夏節期間，長春的經貿活動此起彼伏。長春消夏啤酒節、汽博會、汽車節、雕塑展、民博會、東博會、農博會等系列會展、經貿活動紛紛借助消夏節這個清涼的平臺，開展廣泛的經貿交流與合作，全市旅游項目數量不斷增加。

　　真金白銀構成了有形的財富收入，更大財富收入是無形的。

　　借助消夏節這個平臺，長春市與國際、國內間的交流溝通更加廣泛,旅游資源開發利用進一步拓寬。消夏節期間，組委會廣泛邀請境內外旅游機構和旅行商來長春參加活動，以節慶活動為平臺，加強交流、展示特色，進一步推進了長春與境內外旅游業界的交流與合作，提升了長春旅游的知名度和影響力。

　　“我們希望通過長春消夏節，形成‘以產品為本，以特色活動為引領’的大的避暑消夏體系，并且不斷完善我市避暑基礎設施、城市功能建設，充分釋放旅游產業對經濟的拉動作用，不斷提高旅游經濟占全市服務業比重和對GDP的貢獻率，使旅游產業成為拉動全省旅游產業和全市服務業增長的‘雙先鋒’、‘雙排頭’，努力將長春市打造成長吉圖旅游產業帶核心城市、東北地區旅游樞紐城市、東北亞區域重要旅游目的地城市。”邵大明說。

　　四個體系建好避暑城市

　　“下一步，我們一定要珍惜這個榮譽，將以資源為根，特色為本，創新為源，文化為魂，市場為導向，全面的推進長春避暑旅游產業的轉型升級，進一步提高長春避暑旅游城市的品質，提高最佳避暑旅游城市的知名度、認同度和美譽度，為世界游人多做貢獻。”正如長春市副市長桂廣禮所說，長春將打造彰顯文化個性的旅游產品體系、精致貼心的旅游公共服務體系、特色鮮明的旅游品牌營銷

　　體系、標準規范的旅游質量保障體系等四大體系，擦亮最佳避暑旅游城市的金字招牌。

　　今年，長春將加強城市特色文化的挖掘和提煉，打造特色鮮明、功能完備的文化休閑旅游產品體系。加快汽車博物館建設，完善中國一汽展館、一汽紅旗展館、一汽大眾、一汽轎車生產線的對外向度和旅游服務功能。加大工業遺址改造力度，啟動長拖文化創意產業園、吉柴歷史文化街區等文化創意旅游產品開發。支持萬達長春影視文化街區建設。開展警示性文化專題研究，推進新民大街歷史文化街區的保護、開發和利用，把新民大街打造成城市文化長廊和城市“會客廳”。以南溪濕地公園、伊通河百里長廊和北湖濕地公園開發建設為契機，大力開發濱水休閑、游船體驗等生態休閑旅游產品，積極推進動植物公園整體搬遷，打造城市旅游休閑、集散新空間。加強凈月潭、蓮花山、廟香山、吊水壺、卡倫湖、雙陽湖、龍嘉湖、太平湖等消夏避暑產品開發。

　　以滿意度提升為目標，加強旅游公共服務體系建設。科學布局航線，啟動長春旅游活動(集散)中心、九臺土門嶺長吉游客集散中心建設，進一步完善長春文化旅游集散中心的綜合服務功能。加快長春農博園、雙陽吉林省鄉村旅游示范區以及火車站、機場游客服務中心建設，利用景區游客中心、旅行社門店、銀行網點增設一批長春旅游咨詢服務網點，逐步形成覆蓋全市的旅游咨詢服務網絡。推進旅游應急管理系統、旅游呼叫中心、旅行社電子合同及行程單系統、導游員培訓系統、終端信息查詢系統等智慧旅游平臺的應用，開發長春旅游APP綜合平臺，提高旅游公共服務智慧化水平。

　　以創新為動力，加大旅游營銷推廣力度。圍繞城市文化和發展戰略，大力推廣長春“休閑消夏勝地、冰雪體驗之都、文化游覽名城”品牌形象。提升冰雪節、消夏節兩大龍頭活動的國際性、文化性和可參與性，擴大瓦薩賽事、國際啤酒節、消夏燈會、鄉村旅游節、馬文化旅游節的受眾面和參與度，以特色旅游節慶活動擴大城市影響力。

　　以專項整治為突破，確保旅游市場安全有序。建立健全旅游綜合協調、旅游案件聯合查辦、旅游投訴統一受理等綜合監管機制，嚴厲打擊不合理低價、零負團費和強行購物、強迫消費等違法行為。啟動旅游企業服務質量網上評價平臺，建立旅游企業“紅黑榜”。

　　同時，以項目為牽引，打造一批特色旅游度假區，加快推進蓮花山生態旅游度假區項目建設，提升凈月潭生態旅游度假區、廟香山休閑旅游度假區、奢嶺溫泉休閑旅游度假區、關東文化休閑旅游度假區、農安劍鵬牧業休閑旅游度假區、興業現代農業休閑旅游度假區、雙陽湖旅游度假區的產品開發，打造一批旅游度假優質品牌。

　　“我們希望形成‘以產品為本，以特色活動為引領’的大的避暑消夏體系，并且不斷完善長春避暑基礎設施、城市功能建設，充分釋放旅游產業對經濟的拉動作用，不斷提高旅游經濟占全市服務業比重和對GDP的貢獻率，努力將長春打造成東北亞區域冰雪溫泉、消夏避暑的旅游勝地，成為我國季節旅游或氣候氣象旅游的新標桿。”邵大明說。