旅游、文化、體育、健康、養老被稱為五大幸福產業。隨著人們健康觀念的加強，健康產業旅游業融合發展的模式從小眾化市場走向更多人的視野，成為旅游市場的新寵。美國前總統經濟顧問保羅·皮爾澤曾經在《財富第五波》一書中寫道，二十一世紀，健康產業將成為繼汽車、房地產、IT和互聯網產業后的第五波財富浪潮。  

近日，國務院辦公廳發布《“健康中國2030”規劃綱要》，提出發展健康產業，加強供給側結構性改革，支持發展健康醫療旅游等健康服務新業態，積極發展健身休閑運動產業，提升醫藥產業發展水平，不斷滿足群眾日益增長的多層次多樣化健康需求。“健康”+“旅游”：旅游新業態1.“健康+旅游”發展模式潛力巨大

【案例】1. “城市霧霾嚴重，自然山水養人，從網上看到仙寓山淳樸的山村風貌，就決定到這里來旅游。”來自浙江的小周說道。近年來安徽石臺縣仙寓山大山村的旅游業發展了起來，因當地盛產富硒產品，吸引了不少有瘦身、抗癌需求的游客前往。  

環境污染、高壓力、亞健康……現代都市生活的一系列問題讓人們越來越注重追求健康的生活方式。旅游如今已經成為人們休閑、放松的重要方式，越來越多人希望更多地接近大自然，寄情山水，陶冶心性。 

被稱為“長壽村”的廣西巴馬縣，作為我國第一條世界級養生旅游線路的“神奇桂西”，以優美的自然風光和獨特的養生傳統，帶火了沿途幾個鄉村的旅游業。“桂西是世界級的養生勝地和長壽帶，人們近距離接觸長壽之鄉，在旅途中可以放松身心，探尋健康的生活狀態。

中國旅游研究院院長戴斌表示，從市場需求看，游客從最初的出行旅游，轉變為更加追求休閑品質、深度體驗異地生活的方式，這需要多元化的旅游主體在投資、運營方式上進行轉型，發展醫療旅游、養老旅游等將成為轉型的突破口。 

 2.創造具有文化特色的差異化品牌

【案例】 2.日本溫泉養生一直受游客青睞，不僅種類豐富，還蘊含了濃厚的宗教文化，有溫泉的地方一般都建有寺院和神社。此外，泰國美體養生、印度瑜伽養生、法國莊園養生、美國養老養生等富有當地特色的產品都已經形成了競爭力和一定規模。  

由于我國醫療健康旅游業目前還處于發展的初步階段，相比于世界上已經較成熟的健康旅游產品還有明顯不足，因而未形成具有核心競爭力的健康旅游產品。 

但一些景區已經做了有益的探索。如福建的武夷山景區，近年來開始注重開發道家養生文化產品，吸引了不少對中國宗教文化具有濃厚興趣的中外游客。游客不僅可以了解道家的自然養生哲學文化，體驗太極養生功，還可以嘗試茶道和中藥藥膳調理。

“單一型旅游產品正在向復合型旅游產品轉變，適應游客越來越多元化的需求，豐富旅游產業內涵成為當務之急。”中青旅遨游網市場推廣部負責人提出，注重文化性和體驗性，有助于旅游產業鏈條的延伸，只有突出差異化，才能開發出具有核心吸引力的旅游主打產品，創造品牌優勢。

3.提高專業化和服務配套

【案例】3.  我國較早開發醫療健康旅游的當屬2002年開始打造的海南三亞的保健康復旅游項目，知名醫療機構和醫療專家入駐，三亞健康國際中醫養生保健中心、海南國際醫學示范園區等多個項目相繼建成，以“醫養結合”的思路打造出國內外知名的療養勝地。  

由于健康旅游消費趨勢凸顯，不少旅行社和在線旅游企業都推出了醫療旅游產品，尤其是海外醫療旅游線路增長明顯。據攜程旅游統計顯示，今年上半年，海外體檢等醫療旅游產品的預訂人數顯著增加，同比增長5倍以上。

“發展醫療旅游，不僅需要具備好的自然資源、休閑養生場所，還需要具備先進的醫療水平，這兩方面缺一不可。我國在這方面還有很長的路要走。”世界旅游城市聯合會專家委員會主任魏小安指出。 

在不少專家看來，未來醫療機構與旅游企業更需要加強合作，統籌推進醫療服務和旅游服務，拓展服務空間，延伸產業鏈，為游客提供體檢、健康管理、醫療服務等多方面完整的健康服務。

中國大健康產業的發展趨勢目前，中國健康行業發展迎來了空前的黃金機遇。中國健康產業生產總值目前僅占GDP的5%左右。未來十年內，這一數字將快速上升到15%以上。有關專家表示，中國大健康行業高度契合未來中國發展趨勢，老齡化的加速、中產階級的快速形成等五大趨勢共同聚力之下，將為中國大健康產業的發展插上騰飛的翅膀。

趨勢1：人口老齡化加速中國已經全面進入了老齡化社會，中國老齡人口的迅速增加，催生大健康服務行業的迅速崛起，且市場規模正在快速放大。

趨勢2：慢性病人群增加   慢性疾病是威脅中國人健康的頭號殺手，占人群死因構成的86.6%。據調查，目前中國慢性病患者已超2.6億。科學管理健康、延長壽命已成為人們高度重視的話題。

趨勢3：收入水平和購買力提高  伴隨著中國中產階級人數的持續攀升，消費者購買力也在不斷提高，健康產品和健康服務的需求正在因此而急劇增加。 

趨勢4：營養保健和生態養生 隨著社會的快速發展，居民的健康消費需求也隨之發生了轉變，人們開始注重生態環境與生命健康和諧共生。營養保健和生態養生已經成為人們追求健康的新趨勢。

趨勢5： 政策和投資持續加碼 近年來，伴隨著“健康中國”理念上升為國家戰略以后，一系列扶持、促進健康產業發展的政策緊密出臺，大量投資正加速涌入大健康領域。

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